这个榜单是根据公共关系行业专家提名和网上评

作者: 美高梅娱乐在线  发布:2019-11-26

11月27日下午,在第五届中国公关经理人年会议上,作为会议议程重要一项的“中国公共关系100人”榜单如期颁布。我校新闻与信息传播学院陈先红教授荣膺推动中国公共关系行业发展的100人,走上了北京大学百年讲堂的颁奖台。据了解,这个榜单是根据公共关系行业专家提名和网上评选出来的,此次发布的“2009中国公共关系100人”榜单上,包括了来自业界的80名资深公关人员和来自学界的20名公关专家。陈先红教授便是20位公关专家中的一员。陈先红教授现任新闻与信息传播学院院长助理,广告系主任,湖北省重点文科基地“媒介技术与传播发展研究中心”副主任,品牌传播研究所副所长。她长期从事公共关系、广告与品牌传播的教学、研究和咨询实践,是近年来国内公关著述最多、影响力最大的学者之一。她主持有国家社科基金“政府调控新媒体公共关系策略研究”、省重点文科基地课题“关系传播与博客传播研究”等项目,先后出版了原创性的学术专著《公共关系生态论》、《现代公共关系学》、《广告策划创意学》等十余部。她曾主持参与中石化长燃、中建三局一公司等等100多家企业和单位的品牌咨询和公关广告策划项目。主办方中国公关门户网站17PR表示,他们希望通过评选“2009中国公共关系100人”,寻找和发掘推动中国公共关系行业发展的100人,让隐藏在光环背后的无名英雄们走进大众视线,成为镁光灯下的明星!

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  如何凝练出国际社会“愿意听”“听得懂”“乐分享”的中国故事原创文本及创意表现,来“讲好中国故事,传播好中国声音”?

“推动中国公共关系行业发展的100人”陈先红女士

  3月31日上午,国内首个二级学科公共关系学博士点学术带头人、华中科技大学新闻与信息传播学院副院长陈先红教授做客华南理工大学,带来题为《讲好中国故事:五维“元叙事”传播战略》的学术讲座,并向新闻与传播学院师生介绍宣传“第一届讲好中国故事创意传播国际大赛”的事宜。

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美高梅线上游戏 3新闻学院师生一起学习如何讲好中国故事

2009年10月23日,陈先红在第三届公关与广告国际学术论坛上做主题发言

  从自己所做的2016年国家社科基金课题切入,陈先红首先介绍了公共关系的传播理念和传播方法。她指出,起源于美国的公共关系在中国有着强烈的本土化特征,具有显著的文化差异性。文化语境的不同,使公关这一西方学科到中国产生了变异,导致了人们认知上的误解、偏见和使用上的歪曲、滥用。

11月27日下午,在第五届中国公关经理人年会议上。我校新闻与信息传播学院陈先红教授荣膺“推动中国公共关系行业发展的100人”奖项,走上了北京大学百年讲堂的领奖台。她也是影响公共关系行业的20名公关专家之一。她被同行专家学者称为“公关领袖”、“公关一姐”,而她自称是“公关界的守望者”和教学、研究、咨询“三栖动物”。她指导红树林创意团队获得首届公关策划大赛金银奖,她的《公共关系生态论》是国内第一本具有理论创新性的公关专著。讲述起她与公关结下的缘分,谈话中流利的表达和不时跳出的诗句更使她显得睿智、知性。

  关于品牌观,陈先红认为,品牌是关系,是在消费者心灵版图上注册的商标,而不是在工商局注册的logo;即品牌不仅属于制造者,而且属于消费者,只有消费者认可,才是实际意义上的品牌。从这个意义上说,品牌是关系的纽带,只有建立了强烈的信任,品牌才真正树立。由关系论出发,品牌公关就是帮企业通过负责任的公关活动,为品牌注入核心价值观、情感,让品牌具有温度。

与公关一见钟情

美高梅线上游戏 4美高梅线上游戏,被香港城市大学李金铨教授称为“公关教母”的陈先红教授

陈先红老师在17岁之前一直生活在新疆。从小受到“万般皆下品,惟有读书高”的思想熏陶,使她深深地热爱知识,热爱学习。17岁那年,她以全校文科第一名的成绩考入专业排名第一的中国人民大学档案学系。当初之所以选择这个专业,是感觉档案学很神秘、很神圣,但是随着学习的深入,她才发现档案学不是自己的兴趣所在。在大二时,她在学校的地摊上看到一本《简明公关关系学》小书。“公共关系”四个字强烈地吸引了她,“公关都是与私企有关,怎么会和公共有关呢?关系常常讲私人的关系,那公共的关系又是怎样的?关系又能成为一门学科,那它是一门什么样的学科?我当时一下子很好奇。”陈老师回忆道。虽然那本小书内容很枯燥,但是正是公共关系四个字,开启了她求知好奇心的钥匙,一下子激发了她对这种知识的好奇和渴求。“我和公关的缘分好像是冥冥之中已经安排好的,我与公关是一见钟情的缘分。”她在《公共关系学原理》一书的后记中也提到“于我而言,公共关系却是一生一世的缘分,一世不变的守候”。从那时起,陈先红老师开始关注公关方面的知识讲座,并参加当时中国人民大学开办的公关培训,“当时开设的公关培训主要是关于公关最基本的知识,比如公关是什么,做一个公关人要有什么样的素质和能力等”。1988年大学毕业后,她放弃了进入省部级单位工作的机会,选择到武汉的一所高校任教。“一方面是因为我的家就在武汉,我父母希望我能回来;另一方面是因为我在高校能开设公关方面的课程,所以我便毫不犹豫地选择了高校。”在教学期间,她被派到武汉大学进修公共关系学。为了在自己喜欢的专业领域驰骋,陈老师选择考研来深入学习。从公共关系本身所涉及的知识层面来说,它属于管理学科。为了完善在公共关系方向的理论知识,2002年,她读完华中科技大学新闻学硕士专业后继续攻读该校管理学院企业管理方向的博士学位。从大二时与公共关系学结缘到新闻学硕士,再到管理学博士,陈先红老师一步也没离开她所钟爱的公共关系学。谈起这段求知历程,她说:“一个人的成功需要有’三定—坚定、坚持、坚守,坚定你的研究方向,而不是四面出击;坚持你的研究兴趣,而不被过程所诱拐;坚守你的研究领域,而不被情势所左右,这就是人们常说的板凳要做十年冷吧”。谈到学术和人生的关系,她用泰戈尔的《飞鸟集》中的一句诗来做了阐释:“天空中没留下我的痕迹,但我已飞过。人生就是一种过程,一直体验的过程,结果是自然而然的产物,最重要的是我们奋斗的乐趣和快感。”

  作为公共关系的一个核心问题、研究领域,国家形象建构是政府的一个重大需求。对中国形象宣传来说,品牌思维尤其重要,需要传播者学会讲故事的技巧和方式。陈先红提到,在中国文化选题方面要围绕文化理念、文化仪式、文化符号、娱乐产品和文化信仰几个层面去讲好中国的春节文化、汉字文化、儒释道文化、西游记文化等等。在中国品牌的故事里,强调无论是城市品牌、乡村品牌还是民族品牌,都要挖掘出品牌的核心价值观,成为国际社会共同的生活价值观,从人性的需求、人心的诉求角度去发展出品牌的核心价值观,去寻求品牌真我和文化张力之间的意义共享地带,由此展开故事情节的设计。

教学、研究、咨询的“三栖动物”

  讲好中国故事就是国家品牌建立的一种方式。它不仅是2013年习近平主席提出的国家战略,也应是全民的行为。作为“第一届讲好中国故事创意传播国际大赛”的主办单位之一,陈先红提出了三个转变:从公传播到共传播,从内传播到外传播,从自传播到他传播。“我希望讲好中国故事的大赛,不仅是一个学术研究的课题项目,也能变成一个智库服务产品,用公关的理念和战略思维,在全社会做一个公共传播的示范。”

“海澜之家,男人的衣柜”,你也许熟悉海澜服饰的这句广告语。陈先红老师就是海澜集团之名的背后策划者。她被海澜服饰的老总周建平称为“海澜之母”。2002年,海澜的老总也曾以“两三百万年薪”邀请陈先红老师“加盟海澜集团,但是被陈先红老师当场拒绝了。作为从事咨询策划行业十多年的资深专家,陈先红老师已经为100多家企业和单位的品牌咨询和公关广告策划项目,频繁地与企业名流打交道并没有使陈先红老师放弃她所钟爱的教学和科研。在想象中,陈先红老师与市场、社会走得很近,应该是一位很“入世”的学者,但是,访谈中才深深地感受到,陈老师其实是一个极具理想主义情怀的学者。她回忆说,七岁那年母亲告诉她的那句话“永做书房不出来”,已经深深地烙印在她的心里——“只要找对路,不怕路遥远,因为脚比路长”。这样的人生信念使她能够拒绝很多诱惑,始终坚持着对学术和知识追求、坚守着对公关的热爱。“‘万般皆下品,惟有读书高;万般皆下品,惟有知识高’,自从1993年第一次为中国雅戈尔做咨询策划,我才发现‘书到用时方恨少’;我才感受到‘布衣亦可傲王侯’。”20多年来,陈先红老师一直从事着公关领域的教学、科研和咨询,而且硕果累累:她先后出版《现代公共关系学》、《公共关系生态论》等十余部在专业领域有影响力的专著;在科研方面她主持国家社科基金“政府调控新媒体公共关系策略研究”、省重点文科基地课题“关系传播与博客传播研究”等;在实践方面,她曾主持过海澜之家、合肥财经学院等100多家企业和单位的品牌咨询和公关广告策划项目;她所带领的红树林策划创意团队也曾夺得首届公关策划大赛金银奖。她自称是公关领域的“三栖动物”。这种称谓,不仅是对她作为一名公关专家学者的总结,也是她学术追求理念的延伸。她秉持“国际化、社会化、学术化”的学术理念和追求,并对这一追求做出自己的阐释:“所谓国际化就是与国际沟通的能力,澳大利亚访问学者的历程使我能够攻克语言障碍,使用英语听说读写。”这也为她以后和国际上的学者保持联系、主办和参加国际学术会议、出国交流提供了交流的工具。

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